LED照明行業惡劣競爭阻礙發展 高端市場何時到達?

中國如今已經是半導體照明產業第一大國，全球80%的LED封裝都來自中國，中國本土LED企業也日漸崛起。木林森收購LEDVANCE，東芝照明將向康佳出售中國子公司，東山精密擬40億并購美國上市公司MFLX，開發晶1.3億美元聯合收購美國普瑞100%股權等事件都彰顯國內LED企業的崛起，海外并購趨勢加劇。按照發展趨勢分析，國內照明制造產業在全球地位將會進一步得以提升。

但另一方面，根據數據顯示，2015年全球高亮度LED產值為124億美元、較2014年減2.7%，同時2015年，大規模并購、倒閉潮席卷整個LED產業，國內4000家LED企業在殘酷的市場競爭中關門大吉。價格戰、同質化嚴重等等問題也一直籠罩著低端通用照明LED照明市場，業內競爭激烈，僧多粥少。有人提出，惡劣的競爭環境導致現有的市場發展空間較小，應該往高端發展，但植物照明、汽車照明、智能照明等高端LED照明市場也存在著諸多限制，高端市場到底值不值得做?

高端照明值得期待

車用LED市場目前平均毛利率普遍在20%以上，據預測，全球汽車LED燈具市場到2020年將達70億美元，年復合增長率超過18%。而中國車燈配套市場從2010年的178億人民幣一路增長到了2013年的255億元人民幣。而在2015年里，中國汽車銷量就達到了3100萬輛以上，按此推算，對應車燈配套市場也將超過350億元人民幣，由此可料汽車照明市場成長空間巨大。

全球LED應用植物照明的產值從2013年起，開始呈現高速成長，初步統計2014年達1億美元，2017年預計可達5億美元。隨著全球LED應用農業照明滲透率的提升，中國市場也慢慢興起，未來市場前景廣闊。

2013-2020年智能照明市場每年以17%的復合年增長率在加速擴張。據調查研究指出，到2020年，智能照明市場預計將超過80億美元，市場發展空間巨大。據CMSChina統計的數據顯示，在不考慮高附加值產品的基礎上，僅2014-2015兩年智能照明行業就將額外提供至少超過600億元人民幣的市場空間。

汽車照明、植物照明、智能照明等高端智能照明領域市場廣大，并且年增長率在不斷加速擴張。深圳市祺宇實業有限公司LED事業部技術副理陳小林表示：“當前需求量還是低端的通用照明比較大，這個是由于高端照明現階段的技術不夠完善、價格高昂所影響，但未來隨著高端照明技術完善、成本下降，高端照明肯定是趨勢?！?/p>

深圳市凱德萊照明科技有限公司研發總工鐘聲鳴表示：“未來照明都是要走高端化、智能化路線，高端智能化照明能夠給用戶更好的體驗，會受到消費者的歡迎?！?/p>

東莞市創領光年電子有限公司研發部總監張勇也表示：“植物照明、汽車照明這些高端照明領域的市場空間都十分龐大，值得期待，但目前國內在這方面的技術依然不成熟，特別是植物照明，這雖然是不足，但同時也是個機會，中國目前已經是全球最大的照明市場，高端照明的市場可想而知?！?/p>

低價格仍有優勢?

曾經在LED市場，國內企業把價格一降再降，價格大戰十分激烈，而在高端照明市場，價格依然是優勢嗎?

深圳市日晟照明有限公司工程項目經理羅經理并不認為在高端市場價格會成為產品的優勢。他說：“產品更重要的是看性價比，產品質量夠硬，技術過關才行，因為高端照明不同于低端照明，良好的用戶體驗需要過硬的技術支持，單純把單價做低，銷售量可能一時間上去了，但長遠來看不實在。”

鐘聲鳴也認為在高端照明，價格不再是優勢。他說：“比如星級酒店，他們并不在乎價格，更注重用戶體驗，產品能夠體現智能化、舒適化，而不僅僅是追求價格。”

張勇認為，高端照明的附加值、人性化的用戶體驗遠比價格更重要。他說：“信息時代要求高端照明產品除了品質、性價比之外，要有更多的附加值、實現更多功能，在保證產品質量和可長期使用的情況下，圍繞用戶體驗和市場導向進行發展和生產，絕對不能打價格戰，因為沒有永遠的最低價?！?/p>

創新、差異化是關鍵

2014年LED照明出口總額近100億美元，同比增長70%。而2015年出口金額則達到114億美元，出口率的不斷增長從某一程度上說明了國內企業有能力與國外大型燈企競爭，而高端照明市場一直以歐美市場為主。對此，鐘聲鳴認為在高端照明領域，國內企業的技術實力并不比歐美弱，張勇也表示國內企業完全可以和歐美廠競爭，但要做高端照明產品一定要有創意和差異化。張勇舉例說：“比如我們公司之前設計的一款燈，燈具可以自動調節角度，可以隨意調節光線的投射方向，原理很簡單，但是全世界就我們一家做出來了，所以在發展高端照明產品的時候，用到的技術不一定多高端，但是需要一些創意，一些功能化的創意，還要具有其他產品區分開來的優勢和差異化。”

同時張勇認為國內企業在技術上并非完全落后，但是在發展和設計理念上需要做出改變。他說：“我們不用去引領潮流設計，而是需要從市場為導向的用戶思維出發，西方人厲害的不是技術方面，而是以市場為導向的設計思維和設計理念，我們中國走歐洲市場是完全沒有問題的。”

但鐘聲鳴比較擔心未來隨著物聯網的發展，高端照明都將和智能照明結合，而目前智能照明的發展在國內一直沒有統一的標準和控制協議。他說：“在歐美市場，都由大的企業來牽頭制定標準和協議，這樣各家企業都可以融入進來，而國內現在的情況是各家標準和協議都不相同，百家爭鳴，沒有主導的協議和標準，到最后LED照明無法真正實現智能化、多功能化，只是一個智能單品?！?/p>

控制核心技術缺失

目前國產LED照明驅動IC價格每顆芯片價格最低降至兩毛多，而國外廠商同類產品的芯片在兩塊以上，毫無性價比可言，如今LED照明驅動IC已經實現了80%國產化。

廣州德豪潤達電氣股份有限公司LED照明研究所主任工程師謝帥說：“如今驅動IC國內企業已經能夠做得很好，出口也沒有問題，關鍵是未來LED和物聯網要結合，國內企業在控制芯片遠落后于國外，在這上面依然有很大的改進空間?！?/p>

誠然，雖然中國市場龐大，并且近年來中國資本不斷進行海外并購，但掌握核心技術的一直都是國外大企，比如此前木林森收購歐司朗旗下的LEDVANCE，花費20多億元人民幣，但并不涉及專利，并且歐司朗品牌只能使用10年。

資料顯示，我國LED的專利申請當中，發明專利申請量占31.5%，其他的多是實用新型和外觀設計申請;我國市場應用、封裝的專利申請分別占申請總量的80%和11%，涉及產業上游的外延芯片領域，國外專利權人的專利數占比大概為70%。

對此，陳小林提出建議說：“國內在關鍵芯片領域的企業首先在需要改變發展觀念，增加在設計和技術力量上的投入，不要純粹以掙錢為目的，要發展有遠景的技術。另外，本土企業的體量太小，需要經歷洗牌，通過整合來進行技術和資源的整合?！?/p>

總體來說，通用LED照明市場在我國發展已經十分成熟，未來走向高端照明只是時間問題，國內企業應適時布局高端照明，同時在控制芯片等核心部件上，核心技術依然掌握在歐美企業手中，國內企業更應在技術上加大投入，避免丟失在高端照明領域的話語權。